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苏宁易购发布粤海战略，增长目标背后有何布局？

0次浏览     发布时间：2025-04-24 19:18:00    

随着扩内需政策持续发力，我国消费市场呈现加速回暖态势。国家信息中心监测显示，3月线下消费热度指数同比增长20%。把握市场复苏机遇，苏宁易购持续响应国家“促消费、惠民生”政策导向，进一步推进落实国家以旧换新补贴政策、提升用户服务能力，为家电行业的发展注入新的活力。随着五一的到来，或将促进家电消费市场快速升温。

广东省、海南省是苏宁易购的重要战略支点，4月23日下午，“全粤海看苏宁暨合作伙伴大会”在佛山举办。广东省商务厅市场规划与建设处一级调研员欧阳要明现场对苏宁易购积极响应全国家电以旧换新促进消费工作，积极举办促消费活动，激发市场潜力、释放消费潜力的举措表示赞许。他表示，苏宁易购作为家电零售企业代表，紧紧围绕用户的需求，整合供应链优势，将更多的好产品、好服务带给广大消费者，助力消费者去旧更容易换新更愿意。

“面对新的市场挑战，我们率先开展外贸优品推广活动，吸引更多优质外贸商品进入苏宁易购，为消费者提供更多选择。”苏宁易购集团副总裁陆耀表示，相信在政府的指导、合作伙伴的支持和团队的共同努力下，将激发消费者的消费潜力和活力，带动社会和企业的发展。持续推动消费促进工作，将优质产品送到千家万户，助力人民群众追求美好生活的愿景逐步实现。

苏宁易购集团南部片区总裁戴冯军在会上明确了苏宁易购在粤海区域的深耕计划，他表示，2025年是国家“十四五”规划的“收官之年”，具有重要的承上启下意义。当前，国家“以旧换新”活动正如火如荼地开展，绿色消费理念正为消费市场注入活力，苏宁易购将坚持可持续发展，加大产品补贴力度，助力社会经济活跃，给消费者带来更多更好的产品。

“二季度是冲刺全年目标的关键期，我们将以‘全粤海看苏宁’活动为支点，通过门店网络升级、爆品补贴让利、流量精准运营，全面激活市场潜力。”戴冯军强调。

苏宁易购以“首发经济”为切入点加速零售业态焕新，着力构建“新场景·新体验·一站置家”的消费新地标。据戴冯军透露，苏宁易购在粤海区域加速开店步伐。2025年，苏宁易购聚焦“零售服务商战略”，加速实现从“买家电到苏宁易购”向“定制家庭场景到苏宁易购”的升级。在广东、海南等南部片区重要省份，苏宁易购将围绕“一大一小”核心策略展开规划。

据透露，在接下来二季度的60余天，苏宁易购计划在广东省、海南省新开51家门店，其中包括1家苏宁易购Max店、2家苏宁易购Pro店、3家苏宁易购Plus店、4家苏宁易购Elec店。会上，戴冯军总裁分享了深圳龙岗世贸Max店的升级项目，将从形象、体验、服务、产品等多维度全新升级。据了解，Suning Max超级体验店、SuningPro超级旗舰店体系聚焦核心商圈，打造融合全屋家电、家装局改与科技新品首发的沉浸式体验空间，强化“区域Top1”标杆效应。通过场景化展示、智能化交互及一站式购物服务，整合中高端产品集群与家电家生态解决方案，持续巩固家电 3C市场主导地位，树立城市品质消费标杆。

据了解，苏宁易购集团针对粤海地区单独支持1.5亿补贴用于打造爆品计划，本次活动规划招募8大传统品类+通讯20款万台级单品，成功入围的产品将获得多流量渠道加持、苏宁专项补贴让利等，让消费者享受到大的补贴力度。此外，苏宁易购还推出了其他促销玩法，如套系购买立减5%-10%、5户成团再返666元现金券等。

在下沉渠道方面，2025年零售云渠道将更聚焦于零售的开展，主要通过店面分层分级管理、C端零售赋能、品牌进驻及动销提升三个大方向进行推进。店面分层分级管理上，苏宁易购通过商户区分为授权店、合作店进行管理，其中授权店指的是具备一定面积、规模体量，专注于零售的商户。据悉，目前粤海区域共有795家零售云门店。品牌联合动销‌方面，与合作伙伴共建展台进驻政策，通过联合巡店、节点爆破提升动销效率。在C端零售赋能上，提供活动支持、获客引流、宣传支持、售后服务等全链路帮扶。

据了解，苏宁易购在粤海区域积极推进服务升级。其中，在售后上，持续推出半日装产品，广佛主城区推出厨卫和空调上午到货下午安装，下午到货次日上午安装的服务产品。

粤海区域是苏宁易购的战略高地，其开放基因与创新精神，始终激励着苏宁易购创新破局。戴冯军表示，以旧换新国补政策东风下，随着“全粤海看苏宁”战略的全面落地，苏宁易购将以更敏捷的供应链、更沉浸的场景、更温暖的服务，深度参与粤港澳大湾区与海南自贸港的消费升级浪潮，书写智慧零售的新篇章。

南方+记者 姚翀

【作者】 姚翀

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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